作为一种新兴的外贸形式，跨境电商已经成为自疫情以来稳定外贸的重要力量，近两年，跨境电商具有广阔的可预测的前景。但是最近，对于跨境电商从业者来说，频频面临在亚马逊平台被封号的困境，很多跨境电商不仅被直接封号，还被冻结了店铺的资金。而与此同时，美国多家知识产权律师事务所发起多起诉讼，关闭了上万个卖家账户和网站。

现今，知识产权已经成为境外企业制约我国跨境电商从业者的重要竞争手段之一。究其原因，主要是跨境电商的无界性和知识产权保护的地域性之间的矛盾。产品出口的过程中，产品往往可能流通到两个或两个以上国家，即使跨境电商运营商在自己国家销售的产品享有合法的知识产权，也不能确保他们在产品销售国拥有合法的知识产权。因此，对运营商来说，必须了解跨境电商活动中会涉及到知识产权方面的法律风险，了解面对风险应当采取什么样的措施，以及如何尽量合规化以避免这些法律风险。

一、跨境电商知识产权侵权种类

跨境电商很多销售的是网络爆款，但是这些爆款往往涉及巨大的侵犯知识产权的法律风险，以跨境电商活动在美国为例，常见的知识产权侵权类型有：专利、版权和商标侵权。

1、专利侵权

美国的专利分为发明专利和外观专利，前者用于保护产品的结构、成分和制造方法，后者用于保护产品的独特外观。

跨境电商活动中，常见的专利侵权行为有：

未经权利人许可，承诺销售、销售、进口、生产他人享有专利权的产品。

未经权利人许可，利用专利方案制造、销售、许诺销售专利产品等。

2、版权侵权

指书籍、电影、图案、音乐、绘画电影、音乐、绘画和计算机软件等创意作品和表达。

版权侵权的常见行为有：

未经版权所有人许可，使用权利人的图片、宣传语言、音乐等进行宣传。更典型的行为是“盗图”。

未经权利人同意擅自出售、传播作品的行为。比如盗版书籍、盗版电影等。

未经权利人同意，擅自修改他人作品。例如，侵权人故意对权利人享有权利的艺术作品和卡通形象进行了轻微的修改，形成了一种与原作品不同但相似的新作品“作品”，以期鱼目混珠，搭上原作“便车”扩大销售市场。

3.商标权侵权

美国商标法用于保护产品和服务来源的标志。商标可以由文本、名称、符号、图案或上述元素的任何组合组成，以避免消费者对产品和服务来源的混淆。在跨境电子商务中，商标侵权一直是知识产权侵权的频繁发生“高风险区”。

在实践中，企业侵犯商标权的行为多种多样，主要包括将门店名称或网站域名注册为与商标所有人商标一致或相似的商标，在产品介绍中使用与商标所有人相同或相似的商标，销售标有他人注册商标的产品，销售假冒产品。由于跨境电商交易活动是通过在线平台完成的，除了卖家在平台上披露的信息外，海外买家在收到商品前无法判断所购商品的真实性和质量，只能通过信任和依赖品牌来判断商品。许多跨境电子商务企业经常利用他人知名商标或品牌的现有影响力来混淆消费者的判断。

二、美国打击中国跨境电商的主要途径

（一）跨境电商平台

作为全球最大的跨境电商平台之一，亚马逊是中国B2B出口最热门的第三方平台，但是平台上的竞争对手常常以侵犯知识产权为名发起投诉，导致中国跨境电商的整个店铺被关、库存被销毁。

亚马逊建立了多个知识产权保护机制，其中包括：

（1）知识产权合规计划（IPAccelerator）

IPAccelerator是AMAZON推出的知识产权合规计划，旨在帮助商家简化知识产权申请和注册流程，快速获得商标、专利、版权等知识产权，增强自身的知识产权保护能力。商家参加IPAccelerator计划后，可以通过AMAZON的平台获得知识产权服务商的帮助，优化知识产权申请和注册的流程，提高知识产权保护效率。

（2）知识产权品牌保护计划（BrandRegistry）

BrandRegistry是AMAZON推出的知识产权品牌保护计划，主要面向商标注册者，帮助商标注册者更好地管理自己的品牌和知识产权，防范他人的侵权行为。商标注册者可以通过BrandRegistry提交商标、品牌、商品描述等信息，加强对自己品牌的保护。

（3）知识产权侵权举报

AMAZON通过建立知识产权侵权举报机制，加强对知识产权侵权行为的打击。商家和消费者可以通过AMAZON的举报系统，向AMAZON举报侵权行为，AMAZON会在24小时内对举报进行审核，对涉嫌侵权的商品进行下架处理。此外，AMAZON还建立了专门的知识产权保护团队，定期对平台上的商品进行审核和管理，保护商家和消费者的知识产权权益。

平台投诉流程：

第一步、网上举报

第二部、平台判断是否侵权

第三步、如果不侵权，平台不予下架；如果侵权，平台将下架被投诉的商品，并发送侵权通知到被投诉方。此时，被投诉方可采取以下行动：与投诉方和解谈判、向平台申诉／反通知、向USPTO提起无效程序、向法院提起无效之诉／确认不侵权之诉。

（二）司法机构

成千上万的中国跨境电商卖家常常收到美国律所的诉讼通知，他们以侵犯知识产权为名申请美国法院禁令，转眼间就令中国跨境电商卖家耗费多年心血积累的店铺资金被封，无法运营。

三、合规化建议

跨境电商企业将产品出口到全球范围内，会面临诸多知识产权方面的法律风险，针对这样的现状，有如下建议：

（一）跨境电商卖家应当提升知识产权保护意识，充分了解相关国家的知识产权法律法规，及时注册商标、专利、版权，把握主动权。在面对其他企业侵权时可以有效运用知识产权维护自身利益。

（二）跨境电商企业应当对自己享有的知识产权进行海关备案。进行知识产权海关备案是海关采取主动保护措施的前提条件。

（三）需要了解相关地区同类竞争者知识产权情况，检索发现商品是否有侵权的可能。同时，需要检查自身所售产品的授权情况，保留采购凭证和授权凭证。

（四）在遇到知识产权方面的投诉时，卖家应当冷静分析案件情况，如果确实侵权，应当主动删除、下架被控侵权产品链接，及时将支付平台中的资金提现，减少财产损失。利用平台搜索权利人联系方式，主动沟通协商，争取达成和解协议。