提到商标第35类，可能商标代理机构、代账公司的业务人员会说必须注册第35类，对于公司宣传必不可少，公司想打广告就得注册35类，开店必须得注册第35类，注册第35类是非常必要的，该类别属于万能类别。阿里巴巴从2003年起，一共注册了2000多件第35类商标！这里面就有我们熟悉的“支付宝”、“天猫超级品牌日”等商标。

可是35类真的那么重要吗？真的是万能的吗？对企业来说，是必要申请的吗？造成35类的注册量异军突起的原因主要有以下几点：

1.网络及代理机构对35类商标的夸大宣传；

2.网购电商平台、商场管理者、展会组织者等经营类服务商对35类注册的强制要求；

3.对于商标分类表中的词义误解；

4.经营者对35类商标申请的盲从。

有了以上概念，我们下面再详细解读每个类似群，第35类一共包含8个类似群（其中3505类似群“商业企业迁移”已在第十一版时已删除）。

一、【3501广告】

该类似群主要的注册项目为“广告宣传”，如果A是一家广告设计公司，可以为他人提供广告相关的服务，比如拍摄广告、用广告去进行宣传等等，那么A公司就要在3501广告这个群组去具体具体的服务项目申请注册。

而如果一家生产销售保温杯的企业，出于对自身产品宣传的需要是不需要注册该类似群的，原因很简单，该行为属于对外宣传自身的产品，而不是为他人提供保温杯的广告宣传服务。

二、【3502工商管理辅助业】

主要指为帮助他人对其商业企业的经营管理等提供帮助的行为，例如“商业管理辅助、商业管理咨询、工商管理辅助、商业研究、饭店商业管理、组织商业活动、商业评估服务、商业数据分析、市场调查研究、消费者研究”等。不包括为开展经营活动或者加强自身企业管理而为自身从事的日常企业管理、商业分析、研究、调查等。需要注册该类似群的典型主体为提供商业运营管理的公司、职业经理人公司、品牌策划营销管理公司、猎头公司。

三、【3503为他人推销】

为他人推销是指为帮助他人提升其商品或者服务在市场上的销量或者需求，提供具体建议、策划、咨询等服务。不包括通过零售或者批发等方式直接向消费者出售自己的商品或者服务，也不包括销售他人的商品或者服务以赚取差价的情形，即单纯的商品销售行为不属于为他人推销服务范畴。

该类似群中有个重要的服务项目“为商品和服务的买卖双方提供在线市场”，从事该行为的典型主体主要包括为买卖双方提供线上交易平台的电子商务平台等，如某宝、某东。

四、【3504人事管理辅助业】

需要注意的是，该服务不包括经营活动中企业内部从事的人事管理、职工岗位调整及为自己的企业招聘人员等行为。从事人事相关服务的典型主体主要包括为他人提供人员招聘管理等服务的主体，如智联招聘。

五、【3506办公事务】

是指为他人提供文档复印、档案管理、速记等办公事务服务，例如“复印服务、速记、计算机文档管理、文秘、商业文档管理、订阅报纸”等。从事为自身开展工作进行的内部档案管理、打印复印等行为的企业是不需要注册该类似群的。

六、【3507财会】

需注册该类似群的典型服务主体为会计公司、审计公司。该类似群不包括企业自身直接开展或者聘请他人帮助自己开展的税务筹划及商业审计等，即处理企业自身的财会事务无需注册该类似群。

七、【3508单一服务】

包含自动售货机出租、寻找赞助、销售展示架出租、收银机出租。针对该类似群，比如寻找赞助，是指为他人寻找赞助服务，不包括为自己的相关商业活动寻找赞助，也不包括为他人提供赞助等行为。

八、【3509药品、医疗用品零售或批发服务】

从事药品、医疗用品零售或批发服务的主体需考虑注册该类似群。

了解了35类每个类似群之后，再以一个经营者在商业活动中碰到的实际问题举例说明：自己开店，是否需要注册第35类商标？

答：这个要看开什么店，如果开餐饮店要注册43类，理发店、按摩店要注册44类。开服装店，如果服装已经有自己注册的第25类商标，开服装店就不必再注册35类商标。同理开糕点店，如果销售的是自己品牌的糕点，也不必再注册35类商标，因为这都是在“为自己推销”。

因此，商标的35类，真的不是万能的，是否注册，要从企业自身的实际经营情况、经营范围、实际产品/服务等角度出发，有选择性地去申请和使用。持续盲目的申请35类商标，势必会造成资源性的浪费，导致很多有实际需求的企业无法获得商标。同时，大量的35类商标申请会加重行政人员的审查审理负担，最终导致行政资源乃至司法资源的浪费。

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